Gold schützt in stürmischen Zeiten
Der Edelmetallhändler philoro rollt dieses Jahr eine DACH-weite Awareness-Kampagne aus, die erstmals vollständig inhouse realisiert und disponiert wurde. Die Kampagne verbindet Gold als besonderen Asset, der für Sicherheit und Beständigkeit steht, mit der Marke philoro. Zur Gestaltung der Sujets wurde unterstützend auch KI-Software genutzt. Dies ist am Resultat bewusst erkennbar. Mit dem KI-Einsatz verweist philoro auch auf die hohe Bedeutung von Edelmetallen bei der digitalen Transformation.
Die Kampagne nimmt Bezug auf die aktuell instabile Weltlage, die unter anderem geprägt ist von geopolitischen Unruhen, wirtschaftlichen Unsicherheiten, steigenden Preisen und generellen Zukunftsängsten. In der aktuellen Zeit suchen die Menschen Vertrauen, Stabilität, Schutz, Transparenz und Sicherheit. Die Kampagne verknüpft diese Werte mit dem besonderen Asset «Gold» und macht dabei philoro als verlässlichen Partner für den Kauf von Gold und anderen Edelmetallen bekannt.
Regenschirm als Symbol für Schutz
Auf den Sujets sieht man jeweils eine Person verschiedenen Geschlechts und Altersgruppe. Sie hält einen offenen Regenschirm über dem Kopf als Symbol für den Schutz vor den aktuellen Turbulenzen, die durch ein aufbrausendes Gewitter versinnbildlicht werden. Dazu die Headline: «Gold schützt. Egal, wie heftig der Sturm wird.» Als Keyvisual zur Wiedererkennung von Gold als bedeutendes Edelmetallprodukt von philoro erscheint der philoro-Barren sowie eine länderspezifische Goldmünze. In der Schweiz ist es das Goldvreneli, in Deutschland der Krügerrand und in Österreich der Wiener Philharmoniker.
«Der goldene Schirm steht für das, was Gold in unruhigen Zeiten geben kann: Schutz, Orientierung und ein Stück Ruhe», erklärt Thomas Pohnert, Creative Director bei philoro. «Gleichzeitig zeigt die Kampagne philoro als Partner für Menschen, die sich mit Gold beschäftigen möchten, vielleicht zum ersten Mal, vielleicht ganz bewusst als Teil ihrer finanziellen Vorsorge», so Pohnert.
Gold als Basis für digitale Transformation
Das Kreativ-Team von philoro hat bislang bereits punktuell KI-Software zur Gestaltung von Sujets eingesetzt und nutzte das erworbene Know-how nun auch zur Erstellung der neuen Werbemittel. «Für diese Kampagne haben wir KI bewusst sichtbar eingesetzt, nicht um echte Fotos vorzutäuschen, sondern um ein starkes Symbol zu schaffen», erklärt Creative Director Thomas Pohnert.
Gold gilt nicht nur als «sicherer Hafen» bei Investments, sondern spielt auch eine entscheidende Rolle bei der digitalen Transformation. Ohne Edelmetalle gäbe es keine KI. Rechenzentren, Prozessoren und Netzwerke sind auf Gold und andere Edelmetalle angewiesen. So wird die Technologie, mit der die Kampagne entstanden ist, selbst zum Beleg für die fundamentale Bedeutung dieser wertvollen Rohstoffe. Die Zukunft ist digital – ihre Grundlage bleibt physisch. Während KI Bilder, Inhalte und virtuelle Welten erzeugen kann, bleibt Gold ein greifbarer Vermögenswert. Die Bildwelt der Branding-Initiative wurde mithilfe von KI geschaffen und steht damit für die digitale Zukunft. Demgegenüber steht Gold für einen realen und beständigen Wert.
Es ist das erste Mal, dass philoro eine Awareness-Kampagne vollständig inhouse konzipiert, realisiert und disponiert hat. «Das Projekt steht für eine neue Arbeitsweise in unserem Marketing. Es ist interdisziplinär, eigenverantwortlich und technologisch auf der Höhe der Zeit», sagt Teresa Hatz, Head of Marketing bei philoro. «Die Entscheidung, KI gezielt in die kreative Umsetzung zu integrieren und gleichzeitig die Produktion und Umsetzung vollständig selbst zu verantworten, markiert einen neuen internen Meilenstein bei philoro», so Teresa Hatz.
200 Sujet-Mutationen im DACH-Raum
Neben statischen Elementen kommen in der Kampagne ein Video- sowie ein Audio-Spot zum Einsatz. Sie wird online über Google, Social Media und grosse Display-Netzwerke von Medienpartnern sowie auf Spotify ausgespielt. Hinzu kommen die philoro-eigenen Kommunikationskanäle wie Webshop, Newsletter und der POS. Um sämtlichen Formaten gerecht zu werden, umfasst die DACH-weite Kampagne insgesamt 200 Sujet- und Textmutationen sowie 23 Animationen und 7 Landingpages. Zur Verstärkung werden in den 17 philoro-Filialen der drei Länder goldfarbene Regenschirme an die Kunden abgegeben.
Rückfragehinweis:
philoro EDELMETALLE GmbH
Teresa Hatz, Head of Marketing & Campaign
Über philoro
philoro wurde im März 2011 in Wien als bankenunabhängiges Edelmetall-Handelshaus gegründet und gehört heute zu den führenden, europäischen Anbietern bei qualitativ hochwertiger Veranlagung in Gold und anderen Edelmetallen. Das Familienunternehmen betreut mit langjähriger Erfahrung private ebenso wie institutionelle Kunden, und das sowohl online als auch in 16 Filialen im deutschsprachigen Raum sowie Niederlassungen in Hongkong und New York.
Die philoro-Dienstleistungen umfassen das gesamte Spektrum der Veranlagung in Edelmetalle. Dazu gehören die Produktion, der An- und Verkauf sowie die Lagerung von Edelmetallmetallen, das Angebot von Edelmetallsparplänen und die persönliche Beratung für private und institutionelle Anleger. Neben höchsten Service- und Sicherheitsstandards im Online-Shop ebenso wie im Filialbetrieb steht philoro für höchste Qualitätsansprüche im Handel und Vertrieb, aber auch bei der Produktqualität seiner Goldbestände. Qualitätsmanagement und Servicequalität von philoro sind vielfach ausgezeichnet – u.a. von TÜV NORD und Focus Money. https://philoro.at